2012年，
在《我的团长我的团》电视剧热播之际，全国各地的军队呈现出一股“军旅热”。
然而也正是那一年，贵州茅台原本美好的财报初现端倪——业绩增速放缓，毛利润大幅下滑。茅台迅速催生的白酒热同样降温，南北方的餐桌上，摆着的名酒早已不再全是茅台。这股市场退烧的波澜，与茅台所在行业节奏等无关，单纯地因为一部电视剧而起。
细看《我的团长我的团》，本以为是对军人生活的良心描绘，然而，它却成为茅台风光无限的转折点。为了增加衔接性、紧张感，《我的团长我的团》中加入了“茅台”一词。而历史上真实的“战地茅台”才两三次，如此说来就显得有些牵强了。不过，无妨。在剧的渲染下，抽象的“茅台”已经变成了神圣之物，成为了一种情感；于是由电视剧而引出的茅台热，带动了天量资金在茅台原本将把它放在“公益事业”上的当地政府。茅台股票的价格，也成为了当时各大媒体热捧、争相报道的焦点。
愿景生动、节奏奇快、呼之欲出的光怪陆离，是电视剧的最大卖点。基于这点，在剧本编制时，电视剧剧组不得不揣摩观众心态，甄别热点话题。尽管电视剧胡编乱造，但由此炒作导致的社会效应却无法控制，被大众所追捧，进而支配了对茅台的情感。
比如，党报头版头条就以“茅台，国之重器”为题头发表了一篇评论——强调茅台的重要性，用“越是艰难困苦，我们越要拥抱茅台。”来概括对茅台持股人的呼吁。之后，人们开始热衷于将茅台的泡沫炒高。在一季度的高点时，该股票价格甚至达到了史上的最高点。
电视剧之所以能够“安利”一种情感，与观众对其巨大的信任密不可分。但又恰与这样的信任关系背离，还是导致了茅台市值上亿的膨胀。
或许，把一个制片人当成了市场研究部，是炒作和过度营销的代价。调查表明，人们对于预告片的观影期望值，常常总是高于实事。换言之，只要预告片不出位，那么影片本身再好，也注定是一场口碑惨败的演出。而这一失配使得目光量产的影视圈，更多地集中于营销手段而非影片本身。直白点讲，就是电视、报纸为了卖春，开采了粉丝的虚荣之情，而制片公司为了赚钱加入热点，毫无良知地一遍遍“往油里撒盐”。
