UP主是中国特有的词汇，起源于国内的ACG（动画、漫画、游戏）文化圈。用来泛称网络平台（多为ACG）上发布独立自制的原创内容的用户。严格而言的UP主应该是指Bilibili（国内一家专业的二次元文化社区）上的视频创作者。而UP则是User Possessive的简称。比如说在Bilibili的一些视频下面你就可以看到UP主自称做什么的，比如：唱见、美缝、文案、CV等，还可以看到他们的头像和个人简介。
在未来，UP主也不只是指Bilibili上面的视频创作者。由于直播和短视频领域的火爆，这些内容平台上业余原创内容制作者已经不仅仅局限于B站，而是不断涌入直播、短视频等领域。随着互联网娱乐市场的不断扩大，UP主也正变得越来越重要。
大量的UP主往往代表着一个社区的繁荣，还常常因各种奇怪的事情成为话题，他们的关注度也随之上升。而UP主也逐渐成为行业的一份子，成为了商家和平台所需重视的重要群体之一。
UP主是个神奇而和谐的名词，他们用自己的兴趣、才能和热忱，也让大家享受到了无限的乐趣。
