undercover 品牌前身为 Urcraft，由盛田昭夫于1990年创建。毕业于文化服装学院的他，曾想过成为一名画家，他的设计带有很浓的艺术性，每每把差异元素混合在一起，创造出独特的品牌风格。而其设计哲学则是以“人性”为核心，旨在缩小人与人之间的差距。
undercover在设计风格上大胆试验，将不同元素融入设计之中，融合多样化的风格，最终打造出别具一格的潮流语言。例如旗下产品毛绒玩具 U Bear，就是盛田昭夫自己的原创设计，寓意每个人内心深处的小熊，是undercover设计风格的代表之一。
除了对设计风格的执着追求，undercover对于细节处理极为讲究，如图案的设计、细节处理和纤细的线条都是标志性特征，其品牌设计师们擅长以理性思维带动感性设计，并以突破寻常的特性为设计重心点。
